路野算是“老童生”了，上山下乡后，33岁从武汉大学中文系毕业，先后在《解放军报》、《中国图书商报》、《中国经营报》任记者、编辑，现为北京图书传播研究所所长。他笑称自己的研究是“苦闷的象征”。
路野的“苦闷”包含三个方面，一是读者面对每年10余万种的出版物如何“择善而选”，二是出版社如何把新书以最好的方式让读者“家喻户晓”，三是有关传媒如何把新书的宣传做得“恰到好处”。
路野正是基于这样的认识，决定开辟“图书传播”这一研究课题，目的是沟通图书出版与市场的广泛联系，及时把有特点的、优秀的图书通过新闻媒介介绍给大众。
路野说，现在的图书传播中存在着误区，就是出版社把书卖给谁的问题，操作中的营销就是把书卖给书店，一味向书店介绍自家书，导致很多书批（发）得好，销不好。虽然批销码洋不低但很多书不过是从出版社的仓库转到书店的仓库，好书始终没有到读者手中，没有实现其作为书的价值。
因为图书传播的具体可操作性，路野认为“图书传播”这门学科也应该是实用性的学问，而不是研究所里纯学术的东西，其核心应该是市场。他目前正在从事的研究专题是：畅销书在市场宣传中的规律。
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